浙商证券：影视行业跟踪点评：国家电影局发放1亿元观影消费券，激发电影消费潜力

事件概述：国家电影局联合多平台发放1亿元观影消费券，激发电影消费潜力2022年8月11日，国家电影局官网发布“关于开展2022年电影惠民消费季”的通知，提出4方面的惠民利企电影消费促进措施：1)丰富影片供给，推动更多新片大片加快上映；2)联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券；3)挖掘农村电影消费潜力，组织开展乡村电影消费促进活动；4)推动助企纾困政策在电影行业落地。电影惠民消费季持续时间为2022年8月至10月。事件观点：影视行业底部再次确认，预期步入反转通道过去几年，在疫情反复的大背景下，电影行业整体走弱，上座率偏低，电影票房不及预期，院线景气度下滑；由于业绩不稳定、商誉暴雷、偷税漏税等监管担忧，影视公司资本运作亦面临诸多挑战。我们认为，博纳影业获上市批文、横店收购星轶影城等事件均能印证影视行业在经历了多年强监管以及疫情出清后，行业已基本触底。而本次电影惠民消费季活动则从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。此外，我们认为，受此次政策催化，行业有望提振电影