清华大学文化经济研究院&天猫：2019博物馆文创市场数据报告

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》（以下简称《报告》）显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。 国内文创市场高速发展 根据《报告》内容，近年来，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势。2019年整体规模相比2017年增长了3倍。《报告》认为，我国博物馆文创产品市场的蓬勃发展主要得益于政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型四大动力。 从2010年故宫上淘宝开店，直至2019年“故宫文具”的建立，从正儿八经售卖周边到“卖萌”高手，故宫的触网之路是中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影，故宫模式也成为其他博物馆纷纷效仿的文创模式。近两年来，陕西历史博物馆推出了唐妞系列、中国国家博物馆推出了宪宗元宵行乐系列……文创产品从质量到设计双双迈上了新台阶。 故宫今年599岁，颐和园269岁。入驻电商平台后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，也因此收获了更多年轻粉丝。《报告》显示，过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90