DataEye：2020移动游戏全年买量白皮书

DataEye《2020移动游戏全年买量白皮书》：未来游戏公司的买量竞争将会是精品内容之间的角逐 第一、买量市场头部效应显著，游戏行业加速洗牌。头部买量公司榜中，游戏大厂、老牌买量厂商占8成，游戏行业寡头化趋势更加明显。 第二、游戏精品化趋势已经形成，品效合一将成买量主流。买量市场正经历从“效果广告”打法演变为“品效合一”更具立体性打法的过渡期。 第三、Z世代用户偏好题材优势渐显，轻休闲娱乐玩法游戏增多。 第四、游戏买量彻底进入短视频内容营销时代。游戏买量效果越来越依赖短视频创意及质量，3D制作类素材及真人剧情类素材占比攀高。 第五、国家监管趋向规范化，版号管控愈加严格。优质内容厂商话语权加强，产品精品化、运营精细化已成定势。