新榜：2021上半年小红书品牌营销白皮书

报告速读 本报告选取2021年1月至6月活跃的小红书号（观察样本逾3500w，其中百粉以上账号178w+做持续追踪），我们观察其发文、笔记商业化和合作品牌情况，结合 小红书官方投放平台“蒲公英”的报价等商业信息，以及新榜自有营销投放业务，研究分析了小红书平台在2021年上半年的品牌营销生态现状和趋势。 有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点： •内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ； •被投放账号数量翻倍，预估平台商单月流水逼近3亿； •商业投放集中在“美妆”，占比42%+； •投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三； •品牌青睐 “腰部达人”（粉丝数5w~50w） ，商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席； •账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%； •直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。 虽然我们尽量