魔镜市场情报：2022时尚饰品核心品牌洞察

重点品牌的社交推文中，外观设计、时尚饰品的品类和营销属性出现次数较多。而在电商评价中，消费者对产品的外观设计、质量等方面更加重视。产品造型 更有特点，新款的产品更加受到电商消费者追捧。尽管时尚饰品的价格大多在千元以下，但消费者仍对产品尺寸、成色、质量有较高的要求。 • 人群方面，年轻女性或为重点品牌的目标客群。巴巴玛主打无性别风格和情侣款，使得其在人群定位上有一定差异。在电商消费者评论中，女性仍为核心群体， 但年轻女性和年长女性的购买行为均有出现。产品可以向活泼可爱或成熟华贵方向渗透，以触达不同年龄客群。 • 需求方面，电商平台消费者认为产品质量和佩戴不便是最主要重要问题。由于价格和成本的原因，时尚饰品大多尺寸较小、较细、重量较轻，这加大了佩戴的 难度。此外，消费者对产品的性价比和材质也有要求。 • 传播方面，即便是重点时尚饰品品牌，其市场热度依然偏低，难以与国际知名珠宝品牌相比。提升品牌知名度，加大宣传力度，突出产品设计优势是品牌扩大 销量的重要方法。