红星资本局：2022年中国白酒年轻化趋势洞见

近年来，年轻消费者对于白酒有了全新的需求和认知。电商数据显示，2022年上半年，21-30岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年提升明显；此外，30岁以下的年轻消费者饮用白酒的频次也明显高于30岁以上的消费者。如今各酒企纷纷向年轻人靠拢，抢占年轻市场。茅台推出“i茅台+冰激凌”的组合拳进行“年轻化”布局、泸州老窖频繁探索产品与营销创新以及五粮液依托互联网扩大与年轻消费群体接触面。总结而言，三家企业在“年轻化”营销上，都引发了市场较大反响。在“年轻化”产品上，也均推出了针对性产品，但产品层面仍有待于市场验证。对此，红星资本局推出《2022年中国白酒年轻化趋势洞见》报告，对比三家头部企业如何进行“年轻化”布局，以及成果如何？