江苏天目湖旅游景区事件营销案例分享

江苏天目湖旅游景区事件营销案例分享(PDF下载)1、事件营销的概念   事件营销在英文里叫做Event Marking，指企业在真实与不损害公众利益的前提下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。2.事件营销的类型事件营销可以分为两类：借势:借用重大的历史事件或社会活动的高度关注率，将企业的产品、品牌与事件进行对接，从而让受众对于事件的关注同产品、企业进行有效的对接 造势:通过策划富有创意的活动或事件来达到吸引受众的目的具体根据事件的性质，可以将事件营销分为以下几类： 1、借用重大突发事件型 2、借用公众高关注事件型                     3、借用公益活动型                   4、借用社会问题型 5、营造事件型