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解数咨询:2020年Q3护肤行业白皮书

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2021-05-04
11 MB 32 页
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解数咨询:2020年Q3护肤行业白皮书.pdf
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• 【 疫情影响】 百年一遇的疫情虽然对消费品市场的各品类产生了不同程度的冲击,消费者的消费行为和产品需求也在逐渐被重塑,但是消费者对于美好生活的向往不会改变,他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量,希望更方便、更高效的服务体验。事实证明护肤行业2020第一季度销售额同比增长41.06%说明疫情对护肤行业影响不大。其中2020年第二季度访客增长率10.38%达到了19.8亿说明访客数已经接近天花板。但是销售增长率为 38.77%还有进一步增长的空间。

• 【直播影响】在疫情期间,消费者社交及出行受限,直播一跃成为各大商家与消费者沟通的重要窗口。数据显示,截至2020年3月,网络直播用户规模达已5.6亿人次,其中一半为电商直播用户。疫情过后,消费者培养起来的线上消费习惯进一步延续,直播+电商也将成为常态化营销模式,成为企业布局线上的标配。

• 抖音直播投放分析: 近30天雅诗兰黛在淘内直播场次达到1.36万次,兰蔻在快手直播场次4258次 ,抖音平台最高关联直播次数来自SK-II的27次。关联直播场次占比淘内60%,快手40%以淘内为主。

• 小红书&微博关注度分析: 雅诗兰黛在小红书投放笔记数达1.74万次,兰蔻1.37万次。而whoo/后只有1008次,但是whoo/后在微博投入博文6506篇占微博总博文数的52%,说明whoo/后侧重微博投放。微博总评论数欧莱雅21.9万高于whoo/后17.3万,但whoo/后点赞数149万而欧莱雅为53万说明whoo/后在微博投放反馈效果较好。

• 【短视频影响】2018年短视频用户规模达到3.53亿人。预计2019年这一规模将达近5亿人。短视频作为一种立体信息的承载方式,内容丰富多样,娱乐性、种草能力强。并且能承接直播带货的流量,起到成承上启下,完成流量闭环。

• 从抖音短视频投放雅诗兰黛和欧莱雅分别占比44%、41%。雅诗兰黛和欧莱雅是十大品牌中在抖音投放力度最大的,近30天的关联视频数分别达到1003、942,且关联视频的主播都是至少百万粉丝的,给品牌带来了大量曝光。

• 【国货潮流】Z世代人群出生在国家日益强大的环境下,当Z时代人群消费力增强,国潮理所应当。同时经此一疫,与世界对比,我们更加确信国好才是真的好。从游戏黑神话悟空、水墨风格的动漫雾山五行。再到汉服,以及老店新扩大白兔。国潮并非只是一种现象,它的本质是一种中国风——趋势。趋势只是刚刚开始,5000年的沉淀就在那,当我们有能力挖掘出来的时候它必定绽放。以⾃然堂、百雀羚为代表的传统品牌也在持续发展并保持强劲的势头。这和他们不断创造符合年轻⼈的审美,精⼼打磨设计,主导创新的产品是分不开的。

• 【未来趋势】从疫情来看9月29日马云在中国绿公司说未来疫情成常态。9月20日,张文宏在参加高峰论坛时指出,第二波疫情来袭已属必然,疫情还将长时间延续。护肤行业2020第一季度销售额同比增长41.06%说明疫情对护肤行业影响不大。所以未来护肤行业被疫情影响可能性较小。

• 直播数据显示,截至2020年3月,网络直播用户规模达已5.6亿人次,其中一半为电商直播用户。未来直播成常态,但未来竞争也会加大,直播的形式更加丰富。6 月 16 日,李诞作为主持人,带领旗下艺人王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等脱口秀演员参与了微盟零售购物节的直播脱口秀的艺人本身具有极强的口才,使得带货更像是一场节目——脱口秀,商家销售额增长的同时也让消费者购物体验更好。从抖音不允许第三方链接到抖店,到淘宝超级推荐改为短视频。市场会被切割,未来的市场会更加细分也意味着直播的主播也会被分类细分。

• 在国潮风崛起的背后,其实是文化自信的隐喻。这场中国风会逐渐影响国外品牌,给他们的产品增添国潮元素,在这样的一种影响下,国潮产品的市场也越来越大。

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