魔客学院：2020-2021新消费·新品牌

宏观层面，“新消费”这一定义曾在 2015 年 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消 费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指 导意见》，并作出如下定义： 我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快 升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶 段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起 为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发 展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领 域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空 间。 由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级 这一概念。