玺承电商研究院：2021年中国女性内衣行业及市场分析

本期核心看点提要： ● 女性内衣行业特点：在女性内衣行业，舒适性和贴合度仍是使用痛点，消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。 ● 女性内衣市场规模：近年来，我国女性内衣市场规模快速增长，2020年规模达到1663亿元，占总体内衣市场超过60%。 内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”，市场空间潜力巨大。 ● 为了能选购到合适的内衣，一般女性会在线上挑选内衣，再通过线下的试穿和体验，在线上进行购买，因此女性内衣的线下门店不可或缺。 ● 在女性追求舒适的背景下，无钢圈内衣市场迅速发展，2020年，约70%的消费者选择了无钢圈文胸，约30%的消费者选择有钢圈文胸，不到1%的消费者选择软钢圈文胸。 ● 消费者更偏好纯棉材质的文胸，因为这种材质的文胸更舒适。29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸，26.6%的消费者偏好莱卡材质文胸，24%的消费者偏好丝质材质的文胸。 ● 2020年，超过70%的消费者偏爱国产品牌，这其中有42.8%的消费者更偏好平价品牌。