农业农村部：2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告

2018 年，国家高度重视“互联网+农业”的融合发展，围绕农村 电商、农产品电商、电商扶贫等领域，陆续发布了《乡村振兴战略规 划（2018-2022 年）》、《关于开展 2018 年电子商务进农村综合示范工 作的通知》等一系列促进农村电商发展的政策文件。 2018 年，我国县域电商市场规模达 4.63 万亿元，占全国网络零 售额的 51%；县域农产品、农产品加工品及农业生产资料网络零售额 为 4018 亿元，其中农产品网络零售额为 2176.3 亿元，占全国农产品 网络零售额的 94%。从产品结构看，县域地区的吃穿用类商品贡献超 过 50%。从区域结构看，县域电商发展不均衡，华东地区的县域网络 零售额占比超 60%，整体呈东强西弱格局。从电商平台看，县域电商 发展依然以综合电商平台为主，但社交电商、服务电商平台正在紧追， 发展势头强劲。从农产品网络零售看，农产品上行以休闲食品、粮油 调味、生鲜食品为主。