益普索&巨量引擎：2024品星云全局种草白皮书

根据益普索的调研数据，品牌营销中种草投入的比例正在稳步上升。7成受访品牌表示未来的种草投入将占营销总投入的50%以上，几乎所有受访品牌未来1至2年将保持或增加种草营销的预算。调研显示，95%的受访品牌未来将保持或扩大在抖音的种草投入，本土新锐品牌加大抖音种草投入的意愿更高。

用户生态层面，日活用户超6亿的抖音，拥有103个兴趣族群和海量易种草用户，能够更好地帮助各个行业的品牌主在抖音进行精细化种草，快速渗透目标人群。

内容生态方面，抖音包罗万象的内容表达，为品牌种草提供了肥沃的土壤。从社会热点事件，到新潮的生活方式，再到备受追捧的爆款好物，不断在抖音引爆，引领流行种草趋势。

达人生态方面，巨量星图目前已入驻3100+明星艺人、3万+百万粉达人、200万+腰尾达人以及超8亿的挑战赛参与者，形成覆盖多元达人的庞大种草矩阵。品牌商家可根据商品特色、经营阶段，灵活选择合作达人或参与平台IP活动，创作优质的种草内容，实现更精准的品牌推广和深度种草。