“摸宝马・赢宝马”汽车耐力赛品牌营销传播案例

“摸宝马・赢宝马”汽车耐力赛品牌营销传播案例(PDF下载)项目于2012年5月20日盛大开盘，为了能将开盘信息广泛传播，迅速提升消费者的认知以及关注度， 结合这个营销节点，天来国际广场与成都山水公关联袂携手，推出高关注度、强吸引度的营销活动形式，扩大目标受众群体，获取客户的高度认知，传播品牌实力，奠定品质与定位。在整个营销事件中，我们要做的是，首先让事件本身产生极大的参与效应和传播效应，引发参与者和关注者的兴趣，汇集人气，从关注公关活动延伸到关注项目本身，让营销事件起到至关重要的作用。洞察消费者的内心需求？消费者总是“言非所意，意非所言”背后所体现的是思想与行为的矛盾共同体――消费者潜意识只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”把握住消费者的心智资源。对于品牌的认知包含三个层次――第一个层次，品牌是个符号。第二个层次，品牌的联想。第三个层次，潜意识。如何洞察消费者内心深层次的需求，是企业制定行之有效的营销策略的重中之重的基础环节，也是品牌建设中与消费者重要沟通的第一步！