英敏特Mintel：2024全球快消品创新量跌至低谷，品牌迎来突破良机报告

关注未来趋势对快消品企业而言至关重 要。然而，正如美国计算机先驱艾伦·凯 （Alan Kay）所言，“预测未来的最佳方式 便是创造未来。” 英敏特研究显示，近年来 这种创造力愈发短缺，而产品创新的低迷 会威胁到行业内老牌企业的未来盈利能 力，甚至是生存。 英敏特全球新产品数据库（GNPD）显 示，2024年的前五个月，全球快消品新品发 布中仅有35%是真正的新产品。这是英敏 特自1996年开始追踪全球新品发布以来记 录到的最低比例。这意味着截至目前，今年 有65%的新品发布其实是“改造”，即产品 线扩展、配方改进、新包装或是重新推出。 产品创新量减少的同时，一些头部品牌刚 刚进行了显著的价格上涨，且大多数是单 纯的涨价，而并未给消费者带来额外益处。 这使得人们更容易寻求替代，转向自有品 牌产品。例如我们在调研中发现，在2024年 5月，近三分之一（31%）的美国成年人表示 在过去两个月里消费了更多的自有品牌。 消费者在经济状况改善后是否会再度回归 之前的选择呢