万联证券：传媒行业周观点：22H1元宇宙应用营收6.5亿美元，影院档期票房回升态势显著

行业核心观点：上周传媒行业（申万）下降0.47%，居市场第13位，跑赢沪深300。2022年上半年元宇宙游戏下载量已突破1.1亿。SensorTower发布《元宇宙概念下的移动游戏市场洞察》表明，2020年，全球元宇宙应用下载量成功突破2亿，增长率高达43.5%；而到2021年，该数据同比增长71.7%，并达到3.5亿。2022年上半年期间，元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。我们认为元宇宙发展态势良好，未来用户将会继续增加。灯塔专业版发布8月票房突破30亿；暑期档总票房达85亿。截至8月23日12时53分，2022暑期档（6月1日-8月31日）总票房达85亿元（含预售），总场次2745.7万，总人次2.18亿。8月单月票房已经突破30亿大关，目前已达30.8亿元。目前，全国影院营业率恢复至80%。线下场景已基本恢复。我们认为即将到来的中秋档以及国庆档票房较去年将有较大上涨。投资要点：游戏：1）伽马数据发布《游戏营销洞察》：营销费用上涨但获客效率走低，目前中国游戏产业获客已进入阶段性瓶颈；2）2022科隆游戏展于当地时间8月23日召开，多款中国游戏登录展会，网