IAB Europe：2020年欧洲广告报告【英文版】

根据IAB Europe“2020年欧洲广告报告”，2020年下半年欧洲数字广告强劲复苏，全年增长6.3%，达到694亿欧元。 数字广告在整个欧洲媒体市场的份额也在加快增长，目前已达到56.5%，这是由于封锁和转向网络购物导致消费者行为改变的结果。 区域：报告所涵盖的28个市场中有24个的数字广告在2020年出现了增长，其中土耳其、乌克兰、塞尔维亚、捷克共和国、保加利亚、罗马尼亚和德国的增长率达到两位数。而比利时、白俄罗斯和西班牙则出现负增长。 广告形式：展示广告增长9.1%，达到318亿欧元，包括社交展示（增长15.9%，达到161亿欧元）和其他展示广告（增长2.9%，达到156亿欧元）。展示广告有一个从横幅和静态形式（下降1.1%，达到99亿欧元）向动态（增长10.1%，达到52亿欧元）的整体转变；类似的趋势在社交广告支出中也很明显，而且随着社交广告变得越来越普遍，这种趋势有望加速。与此同时，音频正从较低的基数快速增长（增长6.7%，达到5亿欧元）。 搜索广告增长7.9%，达到303亿欧元。东欧市场增长最快，但总的来说随着预算转移到社交上，封锁已经削弱了搜索广告的性能。 分类和目录