果集&飞瓜：2022上半年短视频直播与电商生态报告

从2020年正式发布“抖音电商”品牌，到2021年首次提出“兴趣电商”概念，再到2022年将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，抖音对电商领域的探索从未停止。“一个既能创造新的消费需求，又能承接日常需求，兼具内容电商与货架电商的消费平台正在现形。”在内容场中，上半年抖音的视频作品数和开播场次依旧保持增长态势，尤其关联团购、关联组件等能为线下门店商家引流的内容形式增幅明显。同时在电商转化方面，抖音平台的销售额也始终保持良性增长，彰显了线上消费市场的韧性和潜力。