艺恩数据：2022H1剧集市场赞助报告

从贴片广告到创意中插、明星播报、AI植入，剧集营销的发展之快有目共睹。进入2022年，品牌主在剧集植入营销投入上明显趋于谨慎，一方面因影视内容市场仍处调整大周期，另一方面短视频等效果广告赛道对品牌主营销预算也形成强势分流。2022上半年剧集市场赞助投放的品牌总数同比去年有所减少，其中电视剧单剧品牌合作数量均值同比几乎腰斩，网剧受项目减量影响，整体合作品牌数也下滑明显。但以优质剧集为核心的内容赞助依旧是品牌提升认知度、塑造形象的有力武器，是多变环境下品牌践行长效发展战略的重要营销手段。基于市场的不确定性，品牌主纷纷优化剧集植入策略，如内容选择上进一步聚焦头部，营销形式上更倾向于后植等。另外，在剧集类型选择方面，爱情、都市剧集依然是品牌赞助首选，如《心居》《余生请多指教》合作品牌数均超40个；但悬疑、古装等高爆款赛道吸金力也不容小觑，如《警察荣誉》《梦华录》等头部热剧品牌合作表现亮眼，助力类型招商实现突破。 从品牌行业分布上看，饮料、互联网和医疗保健是上半年剧集投放的三大热门行业，其中饮料品类集中度进一步提升，个护清洁类品牌相比去年加大了剧集投放力度。代表性品牌方面，酒类品牌锐澳RI