招商银行品牌营销创新推广

招商银行品牌营销创新推广(PPT下载)1.招行以代言实现品牌推广的时代背景：在金融国际化竞争日益激烈的今天，品牌成为金融企业的核心竞争力。各银行纷纷在品牌营销上寻求突破，借力外部事件和元素提升品牌影响和声望，实现营销目标。随着目标群体内的认同感和差异化越来越来强，国内银行尝试接触不同领域体育艺术名人，寻求品牌合作，招商银行必须走在其他银行的前面，抢占先机。品牌价值的社会化发展，使体育、艺术、娱乐、慈善等被运用于品牌营销，寻找社会代言人代言品牌传播，被广泛运用，如姚明代言中国联通、中国人寿，刘翔代言交通银行visa，王石代言全球通。招商银行作为银行业领先品牌，再后来者的追赶下，进一步提升需要新的的差异化关注点和拉动力，招行品牌国际化提升需要黏合度高的品牌元素来扩大品牌张力，提升品牌国际声望，招行选择签约艺术代言进行品牌营销，在金融行业内是创新，也是一种领先者的探索。4.跨越营销鸿沟的四种策略(1)借力发力撬动明星资源(2)见缝插针安排营销活动(3)以高端音乐为媒介，营销高端客(4)多频次关联奥运