星图数据：2022H1电商行业报告

· 面临国内用户流量见顶或用户增长乏力的困境，烧钱换用户的打法难有成效，“节衣缩食”、降本增效成为各大平台发展的主旋律。· 顺应中央一号文件提出的“数商兴农”工程继续加码农村电商。· 阿里、京东频频落子线下实体店，从线下拓流并为线上引流。· 国内市场接近饱和的状态下，拼多多发力跨境电商，转战海外。· 抖音重点发力基于“人找货”逻辑的货架电商；从原先兴趣驱动下的“货找人”的内容电商，到切入主流货架电商，抖音正逐步深入阿里、京东、拼多多等传统电商巨头的腹地，形成更多正面交锋。· 快手在“三个大搞”战略的基础上，新增“大搞快品牌”以扶持从其平台上孵化出来的新品牌，推动白牌产品实现“品牌化”升级，强化活费者对其产品、品牌、平台的认同感。