华泰证券：化妆品行业跟踪报告：流量红利下半场，考验组织-运营-数据

发布者：wx****20

2022-09-08

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美妆华泰证券

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化妆品行业跟踪报告：流量红利下半场，考验组织-运营-数据.pdf

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资源简介

1H 化妆品板块以电商带动增长，线下仍受拖累，化妆品企业整体业绩平淡。 3Q 电商渠道整体乏力，外资、国货、新锐表现分化。4Q 伴随双 11/双 12 等电商大促，行业线上增长有望加速。流量红利进入下半场，社媒投入是品牌电商崛起的必要条件，而粗犷的投放未必带来理想的投入产出比，成熟化组织、精细化运营、数据化分析方能奠定增长源动力。建议关注珀莱雅/上海家化/丸美股份/青松股份。

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