国泰君安：化妆品行业更新报告：营销和产品发力，美妆加速成长

发布者：wx****29

2022-09-08

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美妆国泰君安

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化妆品行业更新报告：营销和产品发力，美妆加速成长.pdf

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资源简介

疫情催化电商发展，电商引领美妆行业加速增长。2018 年我国化妆品行业规模突破 4105 亿元，同比+12%，其中电商渠道收入增长 26%，渗透率达 27%，参考其他品类我们预计未来美妆品类电商渗透率有望超过 40%，线上增长潜力十足。2020 年受新冠疫情的影响，线下消费仍待恢复（目前预计恢复 70%-80），但 3-4 月天猫美容护肤行业 GMV 同比分别增长 41%和 38%。线上引领行业增长，线上收入占比高的企业业绩更加受益，御家汇、珀莱雅、丸美股份、上海家化线上收入占比分别为 95%+/56%/50%+/34%。

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