艺恩数据：2025年头发洗护消费趋势报告

头发洗护市场保持高速增长，清洁与护理作为销售主力品类仍保持20%的增速。社媒端洗发产品占声量主导，护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显著，核心驱动力来自新品上市和明星代言合作的驱动。

伴随市场竞争的激烈，成分专研化、场景便捷化、头皮精致化成为发展趋势。赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分成为新品牌突围关键；免洗喷雾因“懒人需求”热度激增，但粉末残留、致痘问题待优化；头脸一张皮”概念推动头皮抗衰赛道种草量增长105%，防脱、养发成核心诉求。

干枯毛躁、油头、脱发是消费者目前主要痛点。功效、成分及使用体验。细分场景中，洗发产品重“蓬松柔顺”，护发产品聚焦“亮泽修护”，头皮护理则强调“控油抗敏”。