美丽修行：2023年7月美妆行业月报

7月化妆品经济复苏态势有下跌趋势，化妆品零售额247亿元，相比去年同期的零售额下降4.1%，化妆品零售额增速出现负值。7月商品备案总数变化持平，较上月下降了1.22%，但仍然高于去年同期总数，较去年同期上升24.80%。本月细分品类备案占比与上月相比变化不大，身体护理品类增长较为亮眼，成为品牌关注重点。盛夏到来，消费者户外活动增多，出汗、暴晒等情况频繁出现，因此面膜、唇妆、香氛等化妆品备案热度同样明显上升。此外，夏季皮肤问题多，屏障较为脆弱，保湿、温和功效产品更受青睐，热门品牌备案以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称温和、量化指标的产品增速明显。7月没有明显的大促活动，消费者的需求趋于平缓，每日搜索总次数的整体走势较为平稳，在月底达到峰值。正逢盛夏，出油出汗多，因此彩妆和头发护理的搜索占比增长最快；从细分品类看，洁面增势迅猛。本月保湿类功效产品仍占较大比重，清洁、祛痘、芳香等产品功效的消费搜索热度明显上升。夏季皮肤暗沉问题严重，抗氧化仍是消费者护肤的重中之重。本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上，其中热门成分红景天搜索占比环比增长率77.13%。此外，保湿成分