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Sensor Tower:2022年移动品牌报告【英文版】

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2022-09-23
5 MB 28 页
品牌 移动互联网
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Sensor Tower:2022年移动品牌报告【英文版】.pdf
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Sensor Tower发布了“2022年移动品牌报告”。传统品牌应用程序已经认识到数字化是新常态,并且现在比以往任何时候都更需要投资于移动设备。Sensor Tower 的数据显示,传统品牌正在发展更多的移动用户。2022 年第二季度,品牌应用在App Store上的安装量达到 5600 万次;Google Play 上的安装量达到 2900 万次。报告分析了美国排名前 50 的品牌应用程序,包括顶级餐饮和零售品牌应用程序的下载和广告趋势。航空公司崛起当美国在 2020 年 COVID-19 期间封锁时,餐饮和零售子类别的安装份额分别飙升 37% 和 29%。由于过去一年旅行限制变得更加宽松,这两个子类别的安装量份额均有所下降,甚至低于大流行前的份额。另一方面,航空公司子类别从大流行中反弹,并在 2022 年的前七个月占安装量的 11%,超过了大流行前的安装份额。麦当劳应用程序在 2022 年上半年快速增长在下载量方面,麦当劳是 2022 年上半年增长最快的品牌应用程序,与 2021 年上半年相比安装量增加了 300 万次。这家快餐巨头的安装量增长速度超过了排名第二的应用程序 Planet Fitness。麦当劳在 2020 年凭借其名人合作伙伴关系在移动领域取得了巨大成功,并在 2022 年 7 月在数字广告上花费了 1260 万美元,同比增长 124%,从而继续创下新高。麦当劳的数字广告支出与其应用程序下载量之间存在很强的相关性,但对于达美乐比萨或塔可钟来说情况并非如此。虽然达美乐披萨和塔可钟都增加了广告支出,但自 2019 年 7 月以来,这两款应用的下载量分别仅增长了 13% 和 67%。数字化是新常态继续投资其移动应用程序的传统公司可能是明天的赢家,并且能够做出明智的数据决策以主导各自的市场。

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