中泰证券：618国牌表现靓眼，新平台快速兴起

发布者：wx****27

2021-06-25

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618 国牌表现靓眼，新平台快速兴起。复盘今年 618，国牌热情高涨，其中国产运动品牌中国李宁/迪桑特/Fila/安踏/特步/李宁的天猫官方旗舰店分别同增 164%/150%/69%/59%/41%/39%，而海外品牌 Adidas/Nike/Puma 则分别同比下降 32%/26%/14%；此外，抖音直播带货成为此次 618 各品牌发力的新渠道，平台整体直播总时长达 2852 万小时，累计看播 372 亿人次。其中太平鸟女装、Teenie Weenie 及 Adidas 官旗店销售额位列带货主播总榜前三。

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