祈飞观察：2023双十一电商趋势盘点及行业洞察报告

1.双十一消费者态度调查：参与度较高，理性下单；影响决策因素多元，综合考虑性价比

2.双十一电商平台活动节奏：快手最早抢跑，抖音/小红书节奏提前，天猫/拼多多和去年节奏相同

3.双十一电商规模及增速：全网销售额同比增长2.08%，达到11386亿元，综合电商同比下降，直播电商同比增长

4.双十一抖音电商平台洞察：1）预售期流量占比最高，争夺激烈，GMV峰值出现在 10/31、11/11；2）服饰内衣/家居用品/美妆仍是消费主要品类，母婴宠物关注度较高；3）女装-裤子/羽绒服成热卖品类，鸭鸭排第一，CO CO ZONE新品牌跃居第二；4）运动服/休闲服：运动长裤为热卖品类，同比增速高，斐乐排名第一，耐克份额增长快；5）运动鞋：板鞋/休闲鞋为热卖品类，耐克排名第一，斐乐份额增长最多，排第二