母婴研究院：2021年婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书

出生率持续放缓背景下，母婴洗护成行业新增长点，在2021年，婴幼儿洗护行业依旧在加速发展，尤其是精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大，也引得越来越多企业加码洗护品类。 从品类上看，围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的产品越来越受到用户青睐。其次，用户消费需求、触媒场景和消费场景的变化，也为更多黑马品牌创造了加速崛起的机会，越来越多新品牌以及跨界企业进军婴幼儿洗护市场，并推动婴幼儿洗护行业朝着更品质化、专业化、品牌化的方向发展，品牌竞争向全产业链渗透，品牌力强、产品定位清晰、科研与供应链实力强的企业表现出对于风险更强的抵抗力。 那么，巨大市场机遇之下，近几年来婴幼儿洗护市场规模与增速如何，品牌格局正发生哪些变化？细分品类消费趋势与增速如何，机会品类有哪些？以90、95后为核心的母婴用户育儿行为与洗护消费洞察是怎样的？市场扩容之余，还有哪些用户痛点亟待满足，行业标准与规范、研发创新方向等是否还有待更新升级的空白点……白皮书从洗护业态变化、用户消费洞察等多个角度展开深度剖析，助力行业寻找新消费时代下新的机会点与趋势，实现长效增长。