乐普升文具产业的品牌营销解析

乐普升文具产业的品牌营销解析(PPT下载)文具产业的品牌营销是一个完整的动态活动系统，其中品牌管理是品牌营销的基础，也是维持、加强和提升文具品牌公司的品牌资产的组织与制度保证。文具产业的品牌营销就是把品牌理念贯穿到文具产业营销的一切活动之中，它由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成：一、品牌个性：包括品牌命名、文具设计、产品价格、品牌概念、形象风格、品牌适用对象等，即品牌定位和品牌设计。二、品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等。三、品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、公关促销、事件行销、优惠酬宾等。四、品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。乐普升文具认为加强品牌管理，意味着要将品牌意识的确立、品牌定位、品牌核心价值选择、品牌形象塑造、品牌传播等一系列营销环节以有效的决策、制度、组织和实施来加以规范化、系统化，使之成为企业管理的常规性工作。