汉高集团品牌营销案例分析

汉高集团品牌营销案例分析(PPT下载)1、是否为Pritt产品家族制定统一包装的营销策略？――――是！分析如下：1）调查显示：红白黑的PRITT（百特）固体胶在顾客中被认为时尚和先进的。因此，将Pritt商品的从视觉上变得统一是十分可行的。2）表9给出了PRITT（百特）设计统一包装前、后（假设调查）的调查对比，结果显示：统一包装后的PRITT（百特）产品与之前的百特系列产品相比，顾客认知度，信任程度，对产品好感等方面都上升。与竞争对手Uhu产品的品牌差距在以上方面也都也更小 了，这说明统一的包装增加了PRITT（百特）的竞争力。3）另有调查显示：HD/BC行业中，家庭及办公室用胶（Pritt）的受众需求与工匠建筑用胶的受众需求有很大差别。工匠用胶可以高度细分为不同品牌，方便精确选用正确用胶；而专业性很强的胶水分类对家用胶市场的顾客反而造成不便。因此主要集中在家用领域的Pritt产品，实施伞状品牌营销是极有必要的。2、是否把这些业绩不好的产品剔除出去？1）PRITT（百特）主打产品固体胶的专利权即将到期，那时所有的厂家都有权利生产和销售固体胶产品，届时PRITT（百特）固体胶的垄断优势