2003年度金龙鱼品牌营销策划及整合营销策略

2003年度金龙鱼品牌营销策划及整合营销策略(PPT下载)消费者概述主要的购买决策者为家庭主妇 消费者购买频次高，属日用消耗品消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高购买决策因素（价格、质量、品牌）对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）品牌发展状况竞争多停留于价格层面，品牌发展较为迟缓  多满足消费者浅层次的产品利益需求 多未能完成其自身的品牌差异化建设 由于市场需求的多样性，多运用多油种战略产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展