华金证券：传媒：海外TikTok用户涌入小红书，关注生态机遇和挑战

投资要点 事件：近日，“小红书”在美国AppStore的下载量迅速攀升至第1位，2天内涌入超70万用户，成为下载量最高的免费应用程序。受TikTok“不卖就禁”法案影响，海量美国TikTok用户蜂拥入局小红书app，短期内的出圈效应或持续为生态带来热度，后续生态发展和网络安全等领域或迎优化升级。 海外主流社媒或有禁令风险，短期内小红书或成平替生态。随着TikTok“不卖就禁”法案既定生效日期1月19日的日益临近，美国用户纷纷开始寻找替代的社交平台。与TikTok风格相似的小红书迅速崛起，成为众多美国用户的首选。最新数据显示，小红书在美国AppStore的下载量迅速攀升至第1位，2天内涌入超70万用户，成为下载量最高的免费应用程序。国内主流平台巧迎扩圈契机，或催生翻译、教育、文旅等赛道灵活需求，赋能数字文化媒体多维发展。 红人生态赋能电商繁荣，机遇与挑战并存。小红书被认为是“2024年用户及商业化增速最快的移动互联网产品之一”。据外媒报道，小红书2024Q1营收10亿美元，同比增长67%；净利润达2亿美元，同比增长400%，占去年全年净利润40%。电商方面：2024年，抖音电商平台上与达