图书品牌营销方法及策略三

图书品牌营销方法及策略三(PPT下载)第一节 教辅图书的品牌营销现状一、教辅图书的生存优势1.教辅图书市场潜力巨大按照图书市场需求的塔式结构，启蒙读物及基础教育读物处于塔式结构的最底层，需求量最大。中国基础教育的人口基数大，在校中小学生2.18亿左右，2010年将一直保持在2亿人口以上。中小学生人均购买教辅图书籍100元(加上非正规经营的教辅购买量，人均购买教辅图书达150元)，全国人均购买图书仅28元，只是教辅的28%。2.政策因素客观上带来机遇2001年开始的课改，教材区域化，给教辅图书提供了新的市场机会。二、教辅图书存在的问题1.缺乏准确品牌定位,严重“同质化”2.品牌意识淡薄，图书质量不高3.品牌化运作层次低，营销推广不力4.盗版行为猖獗，市场竞争无序