App Sumer：2022年Q2移动广告基准报告（英文版）

启用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了大规模普及，因此现在可以对其对移动应用广告的影响进行全面的比较分析。关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）广告客户采用率和份额同比变化。ASA 与 Facebook 和谷歌的双头垄断一样，在广告客户采用率方面名列前茅，其采用率同比增长近 4 个百分点，达到94.8%，而 Facebook 采用率下降 3 个百分点，达到82.8%。这一趋势也体现在份额上，ASA 同比增长 5 个百分点，达到15%，而 Facebook 同比下降 4 个百分点，仍以 28% 的份额遥遥领先。在比较 2021 年第四季度和 2022 年第二季度时，Facebook 也恢复了份额，这表明他们开始从最初的 ATT 逆风中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持相当稳定，因为其大部分库存都在 Android 平台上。在较低级别的渠道中，TikTok 现在在广告主采用率和支出份额方面都领先于 Snap。但是，TikTok 的广告客户采用率同比下降近 7 个百分点，降至43.2