飞书深若：2025年全球移动市场趋势洞察报告

2024年全球经济仍处于复苏阶段，移动市场的收入保持着8%的增速，但获客表现有小幅回落。与此同时，中国移动市场出海获客增长进入瓶颈期，下载量明显回落，而应用内收入还在保持上涨的态势，其中出海的移动游戏收入增速超整体移动游戏表现，且在大部分地区的收入增速均高于海外发行商，出海移动应用的收入增速仍保持在20%以上，在日本、北欧及拉美地区的收入增速均超50%

2025年，全球移动市场将进入更加成熟和分化的阶段。收入增长将趋于平稳，增速预计仅5%，市场饱和及用户付费意愿下降将成为主要制约因素。获客难度和成本将继续上升，厂商将更加注重用户留存和精细化运营。中国移动出海业务仍将面临地缘政治风险和本地化挑战，但AI技术的应用与创新可能为行业带来新的增长点。