庄森：图书品牌营销方法及策略

图书品牌营销方法及策略一(PPT下载)二、35家出版单位主要经济指标分析1.规模分析(1)总资产分析35出版单位的总资产所占比例相差很大，前15家出版单位总资产占到75%，其余20家出版单位只占25%。江苏凤凰出版集团以88.94亿元的资产规模名列榜首。浙江、山东、湖南、河南和中国出版集团总资产规模超过50亿元。从整体看，出版集团的资产规模大大超过大社名社。除了高等教育出版社和人民教育出版社规模较大外，其他大社名社规模远远低于出版集团。14家大社名社的总资产合计为106.05亿元，平均每社7.6亿元。在各家出版集团之间，规模差距也非常明显。有3家出版集团资产不到10亿元，读者出版集团总资产只有6.26亿元，是资产规模最大的凤凰集团的7%。有一半的大社名社资产不到5亿元。(2)净资产分析35家出版社(集团)的净资产规模分布也呈现出差别较大的特点。净资产超过20亿元的有9家，最大的江苏凤凰集团的规模是最小的电子工业出版社的20倍。排在总资产和净资产前20名的除了高等教育出版社和人民教育出版社外，全部是出版集团。(3)销售收入分析35家出版社(集团)的销售收入进行排名，排在前6名的是江苏、浙