山西证券：淘系抖音美妆数据点评：淘系销售降幅收窄，抖音贡献国货品牌增长

数据点评：护肤彩妆线上大盘：淘系降幅收窄，抖音快速增长。受到疫情持续影响带来的需求减弱，9月美妆护肤在淘系平台的线上销售额同比下降但降幅明显收窄，而抖音平台的线上销售额持续双位数增长。具体来看，DatayesPro数据显示（下同），淘系(天猫&淘宝)护肤类GMV143.8亿元/-2.9%，彩妆类GMV51.8亿元/-19.2%，仍是规模最大的线上销售平台；抖音护肤类GMV45.1亿元/+47.5%，彩妆类11.5亿元/+44.6%，9月抖音继续通过好物节促销活动，带动销售快速增长。抖音电商已成为国货美妆品牌孵化增长的重要平台，9月护肤彩妆两大品类合计GMV占淘系比重达到29%。国际品牌集团淘系降幅收窄至个位数，宝洁抖音增速亮眼。从国际品牌来看，9月国际美妆品牌集团在淘系平台的整体销售继续承压，不过降幅收窄至个位数，宝洁集团在抖音延续三位数增长，而爱茉莉集团在两大平台均呈双位数下降。9月，淘系降幅相对较少的品牌集团有宝洁、欧莱雅和雅诗兰黛，分别实现GMV13.1亿元/-2.6%、10.8亿元/-2.6%、9.9亿元/-1.9%；抖音方面，宝洁集团呈现高速增长，9月GMV实现2.3亿元/+