南京大学：融媒暨媒介融合时代的品牌营销

南京大学融媒暨媒介融合时代的品牌营销(PPT下载)一、品牌营销的历史与现状1、品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是某一产品和服务的属性、名称、包装、人体、历史、声誉和广告风格的无形组合。品牌与商标的差异/品牌与产品的差别品牌的有形部分：品牌名、包装、标志品牌的无形部分：历史、法律意义、市场意义、社会意义、文化意义和心理意义 品牌是一种关系，也是一种资产2、品牌思想的发展历史品牌的长程投资/品牌定位理论品牌个性化理论/整合营销传播4P（产品、价格、渠道、促销）到4C（消费者需求、成本、便利、沟通）的转变品牌思想已经从“是什么”变为向受众“传播什么”