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天津大学:关于电视传媒品牌节目培植及营销策略研究(论文)

190
2005-12-01
4 MB 70 页
天津大学 品牌
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电视传媒品牌节目培植及营销策略研究.pdf
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天津大学关于电视传媒品牌节目培植及营销策略研究(PDF下载)第一章导论1.1选题背景及意义随着市场经济的不断深入,市场化的浪潮冲击着传媒行业,传媒一呼百应,笑傲江湖的时代已经一去不复返。几十年的发展,全国现有数以千计的频道,每天数以万小时计的节目量,使电视成为了一个庞大的超级市场,观众有了充分的选择性。虽然中国的电视观众日益增多、广告市场日益扩大,但是电视所面临的广告份额并没有随之水涨船高,电视业进入了一个竞争时代,危机已在眼前。电视的竞争,是在两个层面展开的,第一个层面,是指电视作为电子媒介与其他大众传播媒介,如广播、电影、杂志、书籍,特别是报纸的竞争,以及日益发展的互联网;第二个层面是在电视行业内部,电视台之间、频道之间、节目之间的竞争,由于传播方式的相似,特别是当今一些高新技术使其争相向新媒介蜕变,第二个层面的竞争相对而言更为激烈和可观。1.2本文研究路线本文从我国传媒机构运作机制变革着手,首先介绍了电视传媒的特点和世界各国电视传媒的管理体制,阐述了我国传媒机构的特点以及发展情况,随着媒体市场的成熟和媒体之间竞争的加剧,使各传媒机构面临着机遇和挑战,品牌这个概念也引入了电视领域,

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