泉州师范学院：新媒体环境下的品牌营销策略分析

Kevin Lane Keller认为，一个品牌延伸最终能否获得成功，取决于其在新产品大类中完成某种自己的品牌资产和发展母品牌资产的能力f5J。Peter Farquhar认为品牌资产是对一个产品品牌要赋予其企业、贸易或顾客的增加值【61。DavidA．Aaker认为品牌资产是能够增加或减少一种产品或服务对于其公司和公司客户所产生的价值的一系列品牌资产和负债，以及品牌名称与象征【71。Market facts认为品牌资产是人们是否继续购买你的品牌的意愿。Brand Equity Board认为品牌资产向顾客“提供-40011够拥有的、值得信赖的、有关联的特别承诺”。作为企业最有价值的无形资产，品牌资产比品牌形象更进一步说明了当代市场营销坏境中品牌竞争致胜的根本原因。构筑品牌资产的5大元素是：品牌知晓度(BrandAwarenesS)、品牌忠诚(BrandLoyalty)、可感知质量(PereeivedBrandQuality)、品牌联想(BrandASSoCiati。n)和其他独有(otherProprietaryBrandASSetS)181。如果从顾客核心的角度考虑，品牌资产取决于