首创证券：美容护理行业简评报告：品牌加码备战双“11”，关注三季报业绩持续高增标的

平台优惠力度加码，双十一蓄势待发。多平台进一步加强优惠政策，迎接双十一大促。超头李佳琦回归后，直播间人气持续高涨，复盘过去两年直播间首日数据，2020年及2021年双十一首日观看次数分别为2.3/2.5亿次，同比8.7%；预估销售额为40.3/129.6亿元，同比221.6%。今年自第一批预售清单开启后，观看人数基本在4000万人以上，部分现货抢跑商品上架便秒空，今年双十一直播间蓄势待发。直播间国产美妆单品牌SKU数量上升，折扣力度加强。国货美妆品牌数量由36下降至30个，主要为深度合作品牌，大单品及新品均进入直播间，折扣力度主要体现在加赠产品数量增加，估算折扣力度基本在2到5折之间，大部分产品较2021双十一折扣力度均有所上升。国际品牌折扣力度略低于国货，但较免税店价格，直播间优惠更高。1)珀莱雅：8个SKU进入直播间，较今年618及去年双十一有所上涨，皆为品牌代表性大单品。其中早C晚A套盒叠加赠品价值，折扣力度约为2.2折，为上架产品中折扣力度最强的单品。对比2020年及2021年天猫双十一护肤品榜单，而珀莱雅由第18位提升至第7位。结合今年1月至9月淘宝天猫护肤品榜单，珀莱雅排名