贝恩公司：中国萌宠经济崛起的品牌新商机

近年来，随着中国居民人均收入及消费水平的不断提高，养宠人数比例逐步提升，消费者在宠物身上消费的意 愿也日渐增强。在此背景下，萌宠经济悄然崛起，为宠物市场带来空前的发展机遇。 数据显示，截至2019年，中国宠物市场规模已突破千亿级，整体约1,200亿元。细分领域来看，宠物食品赛道 增长最快，2017–2019年期间，宠物食品的全渠道年复合增长率高达25%。其次是宠物健康，年复合增长率达 20%。最后是宠物用品和宠物服务，均以约5%的年复合增长率平稳发展。值得注意的是，线上渠道成为中国 宠物市场的重要增长引擎。2019–2020年，各类线上渠道的总体年复合增长率约为37%。 高速增长的中国宠物市场为品牌的发展和成长提供了天然的温床。贝恩最新研究显示，中国养宠人群呈现出年 轻化的特征，养宠理念趋于科学化，为中国宠物行业带来了更广阔、更多元的发展机遇。因此，无论是成熟的 大品牌，还是个性化的小品牌，都能通过发现和满足消费者的个性化需求挖掘新的商机。 本报告中，贝恩将逐一解读宠物食品、宠物健康、宠物用品市场的最新趋势，为品牌选择和跑赢相关赛道提供 战略性建议。例如，随着科学养宠理念兴起，高端、天