艾媒咨询：2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告

受新冠疫情影响，移动游戏获发展机遇，2020年中国移动游戏市场规模达1850.3亿元，预计2021年有望突破2020亿元。在中国移动游戏产业链中，IP起重要的串联、延伸作用，为促进行业规范化、精品化发展，政府部门采取日趋严格的监管措施并鼓励IP开发及转换。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，51.5%的受访移动游戏用户表示会因IP喜好而玩相应的手游，并对其持有较高的期待值；其中78.9%的受访IP受众玩家有游戏付费习惯。因此在政策利好、市场需求拉动的背景下，游戏企业通过IP改编、自研IP等途径突破内容壁垒，全方位拓展游戏IP题材，进而研发精品游戏，并深挖移动游戏IP价值，不断完善IP衍生产品矩阵，最终构建移动游戏IP生态，提升IP商业化变现效率。