国海证券：传媒行业深度报告：阅读的尽头是什么？

大众与数字阅读从差异到共荣，行业端，中国图书零售市场规模 2020 年 970.8 亿元（同比下滑 5%） 2021 上半年增 11.45%呈回暖 态势；数字阅读市场规模 2022 年有望达 454 亿元，从付费到免费 再到 IP 打造有望助推中国 IP 改编市场规模 2024 年达 5867 亿元 大众阅读主要公司有中信出版、新经典、读客文化、果麦文化、磨 铁集团等；数字阅读主要公司有阅文集团、掌阅科技等，在书号、 流量等背景下行业格局渐显，新晋互联网企业如字节跳动、快手不 断加码阅读板块带来新增量。图书零售千亿规模叠加 IP 改编市场的 5867 亿元有望打开图书产业链商业价值天花板。