广发证券：直播电商系列之三，直播销售常态化，品牌自播潮翻涌

发布者：wx****c6

2021-08-05

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直播电商系列之三，直播销售常态化，品牌自播潮翻涌-广发证券.pdf

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资源简介

直播电商是线上购物的媒介升级和场景转移。（1）媒介升级：直播的形式在非标产品中有明显的信息效率优势，服饰、美妆、珠宝、日百的电商渗透率天花板将被进一步推高，对行业产生增量贡献。（2）场景迁移：用户“逛街”的需求被嵌入抖音、快手为代表的内容消费平台，场景迁移之下流量分发机制、消费决策顺序是核心变化；同时，平台营销从“种草”走向“种拔一体”，内容平台延长变现路径、分流传统专业交易平台份额（存量分流）。

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