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中国银河:传媒互联网行业10月行业动态报告:双十一预售火爆,关注Q4营销旺季.pdf |
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核心观点最新观点双十一预售火爆10月20日,京东开启双11预售,双11电商大促正式拉开序幕。从开启时间方面看,相比去年,京东、拼多多、快手无明显变化,天猫、抖音预售开启时间略有推迟。从活动时点看,天猫尾款结算开启时间从凌晨0点提前至晚20点,对消费者更加友好。从平台折扣方面看,今年优惠玩法更简单易懂,天猫、京东平台跨店满减力度与今年618齐平,较去年双11更大,平台之间的优惠水平则相差不大。预售中,直播间表现突出。知名主播方面,超头主播李佳琦24日预售4小时内直播间观看人次达4.6亿;遥望科技淘宝直播间24日预售整场现货成交额超过2200万。头部主播之外,淘宝腰部主播、新主播、直播机构迎来爆发性增长。从品牌成交额来看,10月24日晚天猫双11预售首小时内,3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时Top10爆款中,美妆品牌贡献9席。预售4小时内,4个品牌预售成交额破10亿,10个品牌预售成交额破5亿,56个品牌预售成交额破亿,破亿单品达52个。投资建议互联网行业:目前行业政策边际转暖,政策底明确,行业估值处于低位,互联网板块处于极具性价比的投资机会中。目前正值Q4营销
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