中国银河：传媒互联网行业10月行业动态报告：双十一预售火爆，关注Q4营销旺季

核心观点最新观点双十一预售火爆10月20日，京东开启双11预售，双11电商大促正式拉开序幕。从开启时间方面看，相比去年，京东、拼多多、快手无明显变化，天猫、抖音预售开启时间略有推迟。从活动时点看，天猫尾款结算开启时间从凌晨0点提前至晚20点，对消费者更加友好。从平台折扣方面看，今年优惠玩法更简单易懂，天猫、京东平台跨店满减力度与今年618齐平，较去年双11更大，平台之间的优惠水平则相差不大。预售中，直播间表现突出。知名主播方面，超头主播李佳琦24日预售4小时内直播间观看人次达4.6亿；遥望科技淘宝直播间24日预售整场现货成交额超过2200万。头部主播之外，淘宝腰部主播、新主播、直播机构迎来爆发性增长。从品牌成交额来看，10月24日晚天猫双11预售首小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时Top10爆款中，美妆品牌贡献9席。预售4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，破亿单品达52个。投资建议互联网行业：目前行业政策边际转暖，政策底明确，行业估值处于低位，互联网板块处于极具性价比的投资机会中。目前正值Q4营销