招商证券：化妆品行业深度（七）：防晒百亿规模，国货差异化布局份额快速提升

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2021-08-17

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美妆招商证券

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化妆品行业深度（七）：防晒百亿规模，国货差异化布局份额快速提升-招商证券.pdf

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国内防晒市场规模达 144 亿，预计至 2024 年可达 244 亿，与国外成熟市场相比仍有较大提升空间。外资品牌虽占据主导，但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利市占率快速提升。薇诺娜及珀莱雅发力防晒品类，产品定位“防晒&养肤&抗老化”，结合高效运营，21Q2 防晒占比提升至双位数。

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