国信证券：家电行业周报（22年第46周）：双十一销售跟踪：家电表现稳中向好，小熊、新宝增长较快

核心观点本周研究跟踪与投资思考：本周我们梳理双十一期间家电公司的销售表现：大盘规模稳中向好，趋势品类快速增长。今年双十一天猫销售稳中向好，交易规模与去年持平。京东累积售出超5000万件家电，并为用户累计补贴金额超30亿元。双十一期间趋势性品类，如自清洁扫地机、蒸烤一体集成灶、加热净水器、超薄洗衣机等在京东平台同比增长超100%。白电：龙头稳居首位，套购比例持续提升。1）美的系在双十一连续10年获得家电行业第一。公司旗下高端品牌COLMO零售额同比增长50%，套系销售额同比增长超110%；东芝品牌全网销售额同比增长超105%；华凌零售额同比增长超40%。美的整体单价同比提升16%，套购率提升22pct。2）海尔智家连续11年获得双十一大家电全网第一，公司冰箱、洗衣机、热水器、冷柜成为全网份额第一。公司在下沉市场获得份额第一，增幅实现引领，高端占比提升9pct；在京东、天猫、抖音及快手的大家电直播中均获第一。传统小家电：普遍有所增长，小熊、新宝表现强劲。传统厨房小家电品牌在双十一期间普遍取得较为不错的增长，小熊电器全渠道销售额增长40%；新宝股份旗下东菱品牌同比增长超100%，咖啡机品牌百