东兴证券：小红书——优质UGC电商生态，内容、用户、变现多维提升

发布者：wx****82

2021-08-24

2 MB 31 页

东兴证券电子商务自媒体

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小红书-XIAOHS.US-传媒系列报告之26：优质UGC电商生态，内容、用户、变现多维提升-东兴证券.pdf

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资源简介

根据商业模式的变化，小红书成立至今分为 3 个发展阶段：小红书成立初期探索“社区+自营电商”模式，并在自营跨境电商业务拓展取得一定成就；2017 年底-2019 年初，小红书战略由全力发展电商业务转变为发展为达人和素人用户发布商品使用心得的 UGC 社区，平台变现模式也逐步转变为广告服务为主；2019 年初至今，小红书持续深化社区生态建设，增强种草业务变现能力。

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