平安证券：汽车行业比较研究系列：以长板优势推进品牌进阶，智驾强监管筑牢安全底座

平安观点： 发挥长板以实现品牌进阶。当前车企的高端化策略大致分为两类：一是具有明显长板的车企深耕自身优势领域，并持续扩大领先，产品策略以及技术路线不盲从，典型代表理想汽车、长城汽车、小米汽车。理想MEGA坚持品牌旗舰定位，通过推出家庭特别版将家庭用户体验发挥得更加极致；长城汽车深耕越野品类，推出大功率发动机，高端化突破方式不走寻常路；小米汽车推出SU7Ultra，进一步强化用户对SU7的运动属性认知；二是对标思路，2025年上海车展期间多款全新大6座SUV上市，多定位为品牌旗舰，试图通过抢占大6座SUV的市场红利，实现品牌价值跃升。 筑牢安全底，智驾辅助驾驶监管趋严。监管部门密集出台文件，对智驾营销、OTA升级等环节进行规范化约束。受此影响，2025年上海车展智驾营销热度显著降温，车企纷纷调整思路，不仅着重凸显智驾安全性，功能命名也更趋规范。强监管旨在避免辅助驾驶功能误用引发安全隐患，同时推动行业良性竞争。智驾头部车企通过推出“智驾险”等方式，强化用户对智驾功能的信赖。后续车企也面临一定的“监管成本”，包括智驾营销难度增加、OTA认证周期拉长等。 头部智驾供应商凭软硬一体优势扩充产品矩